转自：专家报业·皆鲁壹点

驷之过隙，时光流逝，转倏得还是迈进2025年。在刚刚往日的2024年，品牌高质地开拓无疑是福瑞达生物股份的“要道词”。从产品运行向品牌塑造进阶，从流量派遣向实质营销深耕，既有主力品牌的革命防止，又有新品牌的异军突起，共同托起了福瑞达生物股份2024年高质地隆重增长之路。

聚焦品牌价值塑造

国度统计局的数据披露，2024年1-11月化妆品零卖总和为4015亿元，同比-1.3%，同期社会消耗品零卖总和同比增长为3.5%。2024年，中国化妆品行业步入微增长或负增长态势，在流量红利消退、产能多余、经济下行等多重因故人织下，愈加磨砺企业的品牌开拓才智。

2024年，福瑞达生物股份围绕“5+N”品牌发展计谋，建议聚焦主力品牌、强化品牌价值塑造的计谋标的，从往日的流量念念维、爆品念念维中开脱出来，强化品牌心智开拓和实质运营，以“牌”促“品”，种植品牌健康度及捏久人命力。

其中，颐莲品牌精确定位“中国高保湿”，得胜筹办了一系列“中国高保湿挑战”行为，在哈尔滨、敦煌、吐鲁番等极点时局下的挑战赛不仅考证了产品实力，更通过高曝光与深度互动大幅种植了品牌著名度与好意思誉度。同期，颐莲品牌专注于中国传统文化、诗词文化的传播，推出“上巳雅会”行为，并作念了济南土产货名东说念主李清照的联名喷雾产品及诗词礼盒，不仅丰富了品牌文化内涵，更通过千里浸式体验行为传承东方好意思学，进一步强化了“中国颐莲”的品牌形象。

瑷尔博士品牌则通过微生态护肤技艺的革命防止，重塑品牌价值。推出了“闪充水乳”等高阶抗老新品，精确定位皮肤微生态靶点，凭借独有要素与缜密化研发，杀青了权贵的抗老效力。此外，瑷尔博士还通过线上线下全渠说念营销，特殊是五四心计营销、闪充线下行为、奶噗噗IP联名等，不仅种植了品牌好感度，更用女性力量赋能品牌价值。

伊帕尔汗品牌凭借一系列用心贪图的社媒营销行为，得胜塑造为专注于“心思护肤”的自然芳醇品牌。在微博平台，推出#山东和新疆的紫色放荡#、#比钞票解放更难的是心思解放#等热点话题，霸占用户心智。借助#心思解放高端局#交易话题，奥秘植入薰衣草精油类产品实质，连合KOL产品测评，杀青了品牌价值的深度重塑与权贵种植。

在企业品牌端，福瑞达生物股份2024年推出“世界因你而好意思”的价值见解，可爱ESG开拓及传播，重磅打造“透明工场”及“世界好意思妆科技馆”两大企业品牌IP，通过主流媒体直播、探厂溯源、行业会议等一系列动作，捏续传达“中国科学护肤领军企业”的全体形象，为各大品牌发展背书赋能。

大单品计谋全面升级

行业内卷之下，产品迭代速率也在加速。尤其AI技艺的加捏，进一步缩小了产品研发周期。与此同期，化妆品消耗需求日益多元化、个性化，需要品牌具备“因需而变”的瞻念察才智与革命才智。2024年，围绕“大单品升级”计谋，颐莲、瑷尔博士等品牌在各轻视产品端杀青了权贵防止与革命。

颐莲在高保湿面霜边界推出全新升级的嘭嘭霜Pro系列，包含微细款与滋补款，接受超玻因Pro等先进要素杀青深层滋养与高效保湿，得志不同肤质需求，借助“中国高保湿”品宣动作，进一步种植了产品的商场竞争力。同期，与李清照文化IP跨界合作，推出会通传统好意思学与当代护肤理念的“清照莲韵”截至款玻尿酸喷雾，不仅保捏高效保湿功效，更融入独有文化韵味，深受消耗者喜爱。

瑷尔博士则在其大单品“闪充水乳”上进行了深度革命，引入了独家专利要素5%益生菌发酵褐藻，以及重组胶原蛋徒劳档腺苷和超导十肽科技，这些革命要素从多个维度杀青了抗老作用，权贵种植了产品的抗老、保湿和修护才智。此外，瑷尔博士还推出了升级版的摇醒精华Pro和闪充面霜，这些新品在原有基础上进行了全面升级，会通了自研科技与当然植萃要素，为肌肤带来愈加全面和长远的修护与珍藏。

善颜明星分肤系列产品完成了由中法团队携手贪图的私模升级。其灵感源自玻璃金字塔，奥秘会通了东方哲骈文化和西方放荡好意思学，在瓶身弧线与几何细节中展现。瓶盖的棱角与瓶身的清脆相衬，创造出多变的视觉动线，彰显女性柔韧与优雅。珂谧品牌则打造了“胶生次抛”精华这一大单品升级力作，将福瑞达专利自研、高纯度、高活性、100%东说念主源化的重组Ⅲ型胶原添加到主要素，同期首创性复配胶原与玻尿酸，构成“胶生灌养”CP组方，协同种植抗皱紧致功效，不仅促进胶原卵白的径直补充，还激勉了肌肤深层胶原自主生成才智。

依托高大的技艺革命和产品革命才智，福瑞达生物股份杀青了对好意思妆产品系列的全面障翳，所涉品类包括护肤品、彩妆、香氛、洗护、医好意思器械等，充分得志全龄段不同群体的护肤需求。2024年，公司各品牌得到中国化妆品大会“蓝玫奖”、2024CBE“最好配方奖”、TBI最好畅销新品奖、好意思国IDA海外贪图奖、仪好意思尚2024年度东说念主气科学单品等30余项，在不同赛说念和商场彰显福瑞达好意思妆的科技力、产品力。

推动线上线下会通增长

为应答行业商场趋势的变化，2024年，福瑞达生物股份建议“线上线下会通增长”计谋，加速构建全域营销体系及才智，捏续种植渠说念障翳面、渗入力及缜密化运营才智，放心主力渠说念，拓展潜增渠说念，以革命念念维与旅途防止品牌增长“瓶颈”。

在线上营销边界，福瑞达生物股份展现了全面而长远的商场布局。其中，颐莲信守“大单品+二梯队爆品群”策略，其喷雾以文创联名种植文化及心思价值，稳产物类前线，销售同比隆重增长18%；嘭润面霜等二梯队产品亦发达不俗，单品销售防止4000万。同期在天猫、抖音等平台革命直播玩法，如“盲盒”直播、头部达东说念主合作等，2024年再创品牌功绩新高。

在升级新品的带动下，瑷尔博士2024年全线产品销售发达优异，其中闪充水乳线上销售防止1亿，摇醒精华2.0防止6000万。伊帕尔汗接受爆品连带策略，玫瑰纯露蝉联抖音单品TOP3，单品全年销售额防止3000万，带动系列玫瑰产品销售。动作新品牌，珂谧运营首年杀青收获注视，其胶生棒次抛产品首场GMV破350万，全年GMV防止3000万。

在线下营销边界，福瑞达生物股份2024年通常展现出强盛的增长势头。颐莲、瑷尔博士两大品牌皆头并进，同期增幅均率先22%。通过与寰宇末端渠说念的紧密结合，不仅放心了屈臣氏、三福、调色师、KKV、胖东来、信誉楼等渠说念标杆的地位，还得胜拓展了区域潮水百货系统和OTC渠说念。

此外，专注好意思容院线的善颜品牌在2024年深化了“以山东商场为中枢，逐步探索寰宇商场”的开店样貌，通过科技革命、就业优化和品牌力升级等多方面的深度探索，全面鼓吹品牌商场竞争力。2024，善颜品牌新开门店25家，得胜拓展至华北、西南等新商场。瑷尔博士单品牌店拓展提速加码，2024年，寰宇门店防止500家。

不错说，在“5+N”品牌发展计谋的引颈下，福瑞达生物股份还是构建起了从企业品牌到品类品牌再到产品品牌的了了架构，全域营销才智捏续增强，捏续构建“生存好意思容+医学好意思容”双好意思产业生态。2025年开云(中国)开云kaiyun·官方网站，福瑞达生物股份将不停深化品牌处分与营销革命，以品牌价值塑造为要点，以全域营销为守旧，推动企业弥远高质地隆重增长。