新浪科技讯 11月7日下昼讯息，日前，外交平台Soul App和解上海市青少年照管中心发布《2025 Z世代双十一虚耗行径论说》，领悟了Z世代（泛指“95后”“00后”）在“双十一”这一纰谬虚耗场景中的行径特征，该数据论说由两边和解专项调研成果（2770 份有用问卷数目）、阁下平台大数据分析酿成。

　　论说发现，Z世代大促参与度通顺三年教育，超9成年青东谈主答应买买买；虚耗信心执续增强，约4成年青东谈主加多“2025年双十一”预算；AI本领正在重塑虚耗体验，约7成年青东谈主招供AI +电商应用；当“双十一”时刻进一步提前，约6成年青东谈主招供大促周期拉长；衣饰、好意思妆、家居、3C数码等强势品类外，2成年青东谈主“双十一”倾向文化虚耗。

　　数据通晓，四肢最具代表性的超等大促节点，Z世代对“双十一”虚耗举止的参与存眷逐年高潮。从2021年的81.3%，到2023年的88.1%，再到2024年的90.6%，这一比例在2025年达到了93.1%，呈现出执续且相识的增长态势。

　　Z世代年青东谈主对“双十一”虚耗的评价呈现南北极分化特征。数据通晓，宽敞受访者对本年的“双十一”赐与了积极评价，以为品类更丰富（21.4%），线上线下会通更显着（21.3%），补贴力度更大、更合算（20.8%），促销规矩更了了、优惠更胜利（20.4%）。

　　也有受访者抒发了绝望观念，主要联结在对“全年最廉价”等宣传承诺的质疑（21.6%）以及价钱上风不显着（20.5%）上。在是否还笃信“双十一全年最廉价”的遴选上，近4成的被造访后生默示“一半一半，要我方考证”（39%）。

　　Just So Soul照管院分析以为，Z世代呈现“存眷与感性并存”的消牵记态。参与存眷的执续攀升以及对“节日感”的大王人认同，标明“双十一”已成为他们不行或缺的年度虚耗庆典，其参与行径具有热烈的主动性和景况动手。

　　此外，Z世代的虚耗信心正在执续增强，约4成年青东谈主加多预算。数据通晓，虚耗预算变化与客岁比较，近4成被造访后生默示“比客岁多了”（38.6%），北上广深后生这一趋势更权贵、该比例达45.15%。“双十一”预算虚耗金额的年度变化中，“比客岁多了”的比例由2021年的27.3%上升至2025年的38.6%。

　　在2025年“双十一”购买预备中，除衣饰、家居、好意思妆、3C数码等强势品类外，2成年青东谈主倾向文化虚耗。竹帛、影视、音乐及常识付费课程等以实质为中枢的虚耗权贵、占比为21.4%。此外，以二次元左近、兴味醉心商品为代表的“圈层兴味虚耗”（14.8%），和以演唱会门票、旅游产物等为代表的“线下体验虚耗”（14%）亦然年青东谈主纰谬虚耗遴选。

　　数据通晓，“双十一”的虚耗不仅局限于线上，线下渠谈正成为Z世代相通纰谬的虚耗主场。有31.3%的被造访后生默示对线下门店举止的关注度“更高了，会积极参与”，另有43.7%默示“和往年差未几”。

　　此外，AI正成为2025年“双十一”Z世代虚耗体验的亮点，约7成年青东谈主招供AI+应用。

　　“双十一”由虚耗日演变为虚耗季，约6成年青东谈主执积极作风，Z世代放心接纳这一虚耗新节律。数据通晓，有33.3%的被造访后生默示“特别心爱，不错逐步比价挑选商品”，另有26.7%的东谈主以为“挺好的，购物时刻更充裕”。

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背负剪辑：宋雅芳 开云kaiyun中国官方网站